最近讀了一篇非常有意思的文章“去日本買只馬桶蓋”。因?qū)@篇文章的標(biāo)題略感詫異，所以很好奇地把它讀完了。讀完后意識到，這是對中國制造業(yè)的一種嘲笑。為此我與光芒新能源的一位前輩交流了一番，他通過講述“國家總理代言中國制造”一事，改變了我對這篇文章原有觀點(diǎn)的看法。
從新能源行業(yè)的搪瓷水箱到傳統(tǒng)行業(yè)的馬桶蓋，都?xì)w屬于制造產(chǎn)業(yè)，但它們是否“日薄西山”，我們完全可以從“總理代言中國制造的啟示”中得到一些答案。
品牌是一種被認(rèn)可的“符號”
2014年歲末與2015年初，在中國互聯(lián)網(wǎng)上傳播最廣的消息之一便是李克強(qiáng)總理一年之內(nèi)為中國企業(yè)帶回了1400億美元的國際大單。全國的網(wǎng)友們親切地將總理贊譽(yù)為“超級推銷員”，這種符號瞬間深深印到了國民腦海中。
從經(jīng)濟(jì)合作的角度來看，由總理出面促成項(xiàng)目合作，是再正常不過的事情，顯示出中國經(jīng)濟(jì)與外交更為務(wù)實(shí)。從另外一個角度看，“超級推銷員”的辛勞也提醒包括搪瓷水箱行業(yè)在內(nèi)的所有中國制造業(yè)，產(chǎn)品“走出去”時要高度重視品牌美譽(yù)度，提升“中國制造”的符號標(biāo)志，以助中國產(chǎn)品和品牌在國際市場開疆拓土。
站在世界的窗口，李克強(qiáng)總理作為超級推銷員代表了中國符號；站在太陽能光熱行業(yè)的窗口，光芒新能源作為開創(chuàng)者代表了搪瓷水箱符號。太陽能光熱行業(yè)，專業(yè)做搪瓷水箱的企業(yè)有一百多家。回想起來，我走訪過很多整機(jī)企業(yè)，很多整機(jī)企業(yè)對自己選購的水箱產(chǎn)品持有不同的觀點(diǎn)。并且在走訪過程中，我也發(fā)現(xiàn)了一個非常有意思的答案，當(dāng)問到整機(jī)企業(yè)搪瓷水箱選購的哪家時，絕大多數(shù)企業(yè)都會說選用光芒的。我并沒有去核實(shí)真相是否，但是答案背后折射出了光芒品牌的一個巨大效應(yīng)：太陽能光熱整機(jī)企業(yè)在搪瓷水箱產(chǎn)品的選購上，對光芒品牌有一種高度認(rèn)可。
光芒研制了專為太陽能配套的藍(lán)金鋼搪瓷內(nèi)膽，開創(chuàng)了搪瓷水箱在光熱行業(yè)的應(yīng)用先河，引領(lǐng)了搪瓷水箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。光芒水箱的品牌無疑在太陽能光熱領(lǐng)域烙下了被高度認(rèn)可的“符號”，這種認(rèn)可源于光芒40年的品牌精髓和17年新能源品牌發(fā)力。
總理這走出去的是“品質(zhì)”
從鋼鐵、水泥、平板玻璃、電廠等基礎(chǔ)設(shè)施，到核電、高鐵、電信、港口等高端裝備；從石油煉化、成品油加工、煤化工等能源加工，到風(fēng)能、太陽能、水電等新能源項(xiàng)目，總理不遺余力地為這些“中國制造”代言，創(chuàng)造條件讓中國企業(yè)“走出去”，以期與他國實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，擦出合作的火花，但前提是：必須保證最“優(yōu)質(zhì)”的產(chǎn)品。換言之，總理走出去的除了品牌符號之外更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)。
通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2014年，人們對產(chǎn)品品質(zhì)支持度一躍上升，軍工品質(zhì)飛入尋常百姓家的呼聲越來越響亮。無論是站在一個國家層面，在總理手里走出去的產(chǎn)品；還是站在一個行業(yè)角度，在企業(yè)渠道里銷出去的產(chǎn)品，品質(zhì)為王是“yes”！
以全球最有影響力的Interbrand品牌一百強(qiáng)排行榜為例，中國品牌直到2014年才在該榜單上實(shí)現(xiàn)零的突破：華為是唯一一家上榜的中國品牌。1月22日，任正非在2015冬季達(dá)沃斯論壇上表示，華為手機(jī)必須堅(jiān)持走高品質(zhì)的道路。
在太陽能熱水器版圖上，大量太陽能企業(yè)形成了色彩斑斕、塊狀明顯的“太陽能熱水器馬賽克。在2014年，太陽能搪瓷水箱行業(yè)魚龍混雜的業(yè)務(wù)漸成明日黃花時，高品質(zhì)企業(yè)卻煥發(fā)著生機(jī)。目前，光芒搪瓷承壓水箱在太陽能、空氣能和多能源等熱水系統(tǒng)中得到廣泛運(yùn)用，是眾多知名熱水系統(tǒng)制造商、房地產(chǎn)開發(fā)商指定的配套產(chǎn)品，被譽(yù)為中國新能源產(chǎn)業(yè)升級標(biāo)志性產(chǎn)品。尤其是光芒2014年下半年由“專家”到“管家”的升級轉(zhuǎn)變，更加穩(wěn)固了光芒品質(zhì)基因的延續(xù)。
有人說光芒是太陽能光熱行業(yè)里的“富士康”、行業(yè)幕后英雄。了解光芒發(fā)展的人都知道，光芒這個英雄之路來之不易，是光芒的堅(jiān)持、那種近20年來對品質(zhì)和方向上的堅(jiān)持才成就了光芒這個幕后的英雄、行業(yè)的符號。光芒在此前的付出是局外人難以短時間去體會的。我作為太陽能行業(yè)的一員，從內(nèi)心感到由衷的高興。
無論是大到國家總理的制造代言，還是小至企業(yè)的營銷策劃，或許都不能夠成為令消費(fèi)者買單的理由。而唯一能夠長久讓消費(fèi)者買單的理由非常簡單，那便是可靠的產(chǎn)品品質(zhì)。只有扎扎實(shí)實(shí)做產(chǎn)品、以產(chǎn)品力說話才是中國品牌強(qiáng)勢反攻的一記重拳！
