一家企業(yè)有德，才顯風(fēng)范。
一個人有德，才得眾望。
一份事業(yè)有德，才能長遠(yuǎn)。
從事媒體多年，很少有企業(yè)和企業(yè)家能讓我真心嘆服，并以德譽(yù)之，范朝洪和他的光芒是其一。在做這個選題時，其實(shí)我思索了好長時間，總覺得找不到適合的詞來與之匹配。最近，偶得一潮州朋友送來一串星月菩提，突然迷上了佛，聽佛歌，尋找有關(guān)佛的典故。佛講究因緣，信奉福報(bào)，我理解為這是一種大德和大智慧。光芒與我只是一江之隔，相交十許年，與董事長范朝洪更是有過多次交流，也算是知根知底。細(xì)細(xì)思量，多方參照考證，一時醍醐灌頂：范朝洪有德有智慧，光芒有德行有擔(dān)當(dāng)，這的確當(dāng)?shù)靡?ldquo;德”字。
書上說，有一種境界叫舍得，有一種智慧叫進(jìn)退，有一種態(tài)度叫取予。四十年的光芒，六十歲的范朝洪，正是用這六個字交給了我們一份“德藝”雙馨的答卷。今天，光芒四十不惑再出發(fā)，全新布局新能源，更是深諳“舍得”之境，“進(jìn)退”之智，“取予”之度，處處見德見性，堪為眾企之楷模。
私以為，此番贊美并不為過。
懂得舍得，方能有大境界
1998年，光芒推出搪瓷水箱，進(jìn)軍新能源。彼時，光芒廚電已家喻戶曉，風(fēng)頭蓋過方太，堪比老板、帥康，坊間流傳“不做光芒，不成商行”，是為當(dāng)時商界之美談，而太陽能光熱產(chǎn)業(yè)尚處在初期發(fā)展階段，水箱多為不銹鋼。光芒進(jìn)入太陽能之初，做了兩項(xiàng)大膽創(chuàng)新，一方面高起點(diǎn)引進(jìn)家電行業(yè)的機(jī)械化、自動化生產(chǎn)，率先挑起行業(yè)由“草根”向正規(guī)軍的升級之戰(zhàn)，一方面在產(chǎn)品創(chuàng)新上引入經(jīng)歷全球市場幾十年驗(yàn)證的搪瓷儲熱水箱，開創(chuàng)了太陽能熱水器的搪瓷水箱之先河，并依托自己的搪瓷儲熱水箱專業(yè)制造的技術(shù)支撐，打造出了近年來城市市場的明星產(chǎn)品——陽臺壁掛式太陽能，引入熱水系統(tǒng)概念。
“經(jīng)過10年的發(fā)展，光芒太陽能也有了長足的發(fā)展，并一度在規(guī)模和品牌力上進(jìn)入了行業(yè)前十。”范朝洪介紹說，當(dāng)初太陽能尚劃歸在集團(tuán)廚電事業(yè)部下，受家電產(chǎn)業(yè)的影響較大，認(rèn)為做系統(tǒng)，做全產(chǎn)業(yè)鏈，做大而全是正道。“當(dāng)時，太陽能行業(yè)也正刮著全產(chǎn)業(yè)鏈之風(fēng)，清華、力諾、桑樂、輝煌、元升等企業(yè)都在極力推崇全產(chǎn)業(yè)鏈的做法。”而事實(shí)上，全產(chǎn)業(yè)鏈的做法讓不少企業(yè)嘗到了苦頭，個別企業(yè)甚至受全產(chǎn)業(yè)鏈之累而日趨經(jīng)營困難，光芒也一度陷入搪瓷水箱專業(yè)制造和系統(tǒng)大營銷的兩難取舍里。
“一邊是多年的搪瓷技術(shù)的絕對優(yōu)勢，一邊是競爭激烈且還在接受考驗(yàn)的系統(tǒng)產(chǎn)品，是要專注技術(shù)，還是要做全產(chǎn)品，公司內(nèi)部也存在不小分歧。”智慧如范朝洪也一度犯愁，全產(chǎn)品帶來的豐厚利潤，很多人都抵擋不住。
很多人都只知道，一葉障目，不見森林，卻少有人明白，一進(jìn)森林，也難賞一葉的風(fēng)采。2008年的某天，范朝洪召集集團(tuán)骨干成員，宣布了一條決定：專業(yè)專注水箱產(chǎn)業(yè)。他的理由有三：第一，事實(shí)證明，全產(chǎn)業(yè)鏈的做法難以成功，實(shí)為拖累；第二，社會講究分工協(xié)作，如今的系統(tǒng)已經(jīng)變得越來越復(fù)雜，只有依托充分的技術(shù)沉淀，才能共同打造出卓越的熱水系統(tǒng)；第三，經(jīng)過多年科普，搪瓷水箱已經(jīng)得到國內(nèi)行業(yè)的認(rèn)可，將形成一全新產(chǎn)業(yè)，光芒專注將大有可為。
于是幾乎同期，光芒正式對外宣布可為行業(yè)優(yōu)秀品牌OEM、ODM搪瓷水箱，與此同時，光芒有意識地收縮原來的陽臺壁掛業(yè)務(wù)，將相關(guān)業(yè)務(wù)或轉(zhuǎn)或讓給整機(jī)企業(yè)以及一些工程商。光芒的退出，成就了不少相關(guān)企業(yè)和經(jīng)銷商。為此不僅贏得了太陽能行業(yè)太陽雨、力諾、天普等眾多知名品牌的青睞，同時也為其隨后成立光芒新能源股份公司，專注搪瓷水箱業(yè)務(wù)奠定了良好基礎(chǔ)。
不把利益看得太重，也別把自己看得太重，懂得舍，方能得，范朝洪和光芒人的謙和不爭如一縷初陽，溫暖了整個太陽能行業(yè)。
知曉進(jìn)退，方顯大智慧
其實(shí)，與我一樣，光芒也有很深的家電情懷，要想斷了這一份念想，實(shí)在太難，尤其當(dāng)你尚處在事業(yè)的高峰期。盡管今天，還有人偶爾會為光芒嘆惋，認(rèn)為其在家電板塊已經(jīng)聽不到多大的聲音，我也一度為其感到著實(shí)可惜（注：光芒廚衛(wèi)家電依然在市場銷售，且業(yè)績不俗）。
但在范朝洪的眼里，這卻是彰顯光芒人智慧的一次進(jìn)退。事實(shí)上，約在2003-2005年前后，家電產(chǎn)業(yè)有一次較大規(guī)模的進(jìn)軍太陽能的行動，美的、海爾、華帝、萬家樂、創(chuàng)爾特、奧克斯等眾多家電品牌紛紛殺入太陽能領(lǐng)域，一度還引起了話題之爭，我恰好也對此做過分析報(bào)道。只不過不少家電品牌并沒有像光芒這樣攜技術(shù)進(jìn)入得那么徹底，且更有底氣。因此很多家電品牌的進(jìn)入宣告失敗，而光芒卻能在太陽能行業(yè)站穩(wěn)腳跟，并獲得了重要的一席之地。
一進(jìn)一退，仿佛早有前定。光芒因壓力容器及電熱水器的制造經(jīng)驗(yàn)，第一家成功地將搪瓷水箱技術(shù)帶入了太陽能產(chǎn)業(yè)，也直接地拉開了太陽能產(chǎn)業(yè)的升級換代革命序幕。于是，我們看到了，搪瓷水箱成功地應(yīng)用到陽臺壁掛太陽能、平板太陽能、分體太陽能……等多個熱水系統(tǒng)中，看到了更多的太陽能熱水器可以進(jìn)高層樓頂、陽臺，看到諸多太陽能熱水工程在城市、市郊興起。我想，或許此時，我們更應(yīng)該感謝光芒，就是他這么一“進(jìn)”，我們的太陽能產(chǎn)業(yè)和市場才更豐富多彩。
當(dāng)然，話回到前文。光芒的一進(jìn)一退，還不單單只是在家電與太陽能間，我認(rèn)為，更能體會范朝洪及光芒大智慧的一次進(jìn)退則還得算是2008年的那次決定，光芒放棄太陽能系統(tǒng)而專注搪瓷儲熱水箱。盡管當(dāng)時，也引起了很多同行甚至是媒體的不解（注：光芒陽臺壁掛太陽能曾是當(dāng)時行業(yè)明星，項(xiàng)目遍及全國多地，光芒也曾是首批進(jìn)入超市、家電賣場的太陽能品牌），但你可以不解，光芒該退的還是退了，該進(jìn)來的還是得進(jìn)。
當(dāng)其他業(yè)務(wù)徹底被放棄后，光芒在搪瓷水箱上的建樹也開始頗為可觀了。隨著OEM、ODM等業(yè)務(wù)量的增大，為了更好地服務(wù)客商，光芒放下了身段，甘當(dāng)一片森林中的綠葉， 2012年光芒廚衛(wèi)太陽能公司正式更名為光芒新能源股份有限公司，只生產(chǎn)、銷售搪瓷儲熱水箱。
放棄一座森林，只為這一片綠葉，光芒其實(shí)并沒有落入下乘，反而因此贏得了更多的榮譽(yù)和尊重，而且自我發(fā)展思路更為清晰明確。2012-2013年，公司耗資6000萬投建全新的自動化搪瓷水箱生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能突破30萬臺套。截住目前，公司已與碧桂園、綠城、萬科、太陽雨、力諾等500多家房產(chǎn)商、工程商、太陽能企業(yè)等進(jìn)行配套合作，同時因良好的產(chǎn)品品質(zhì)和行業(yè)操守，摘得了五大國際認(rèn)證，并參與起草太陽能、空氣能搪瓷儲熱水箱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，獲得了行業(yè)多項(xiàng)殊榮，成為搪瓷儲熱水箱的一哥。
一退一進(jìn)，盡管只是一個簡單的動作，如同你進(jìn)門和出門，但門內(nèi)、門外其實(shí)是兩道不同風(fēng)景，有人被風(fēng)景迷醉了，有人被風(fēng)景放棄了。范朝洪的這一步進(jìn)退，其實(shí)就是智慧的勝利，沒有大胸襟，你想學(xué)也難。
清楚取予，方可成大德
在光芒新能源大廈，范朝洪的辦公室的墻上掛著這么一副字畫，題為“水唯善下方成海，山不矜高自極天”。每每有同行、客商、媒體拜訪都免不了要過去端詳并贊美一番。我也極其贊美，但我想到的卻不是詩的宏偉氣魄，而是詩與范朝洪的格外契合。
說實(shí)話，中國制造業(yè)其實(shí)在修“德”上是有所欠缺的，模仿、抄襲、攻擊等惡性競爭時有發(fā)生，因此往往鬧到對薄公堂，互相撕逼。縱觀光芒這四十年，雖然以前的故事我并不清楚多少，但是從我的記憶里有光芒開始，我并沒見過光芒對同行、對行業(yè)有過任何的小動作，反而處處以示大度。
了解行業(yè)的人，尤其對太陽能搪瓷水箱發(fā)展史有過些許了解的人，都清楚，很多水箱企業(yè)的根就在光芒，很多的搪瓷水箱技術(shù)人員、甚至老板都在光芒做過歷練。但這絲毫沒有影響當(dāng)家人范朝洪“上善若水”的這份心境。“任何一個行業(yè)都不是一個企業(yè)能做出來的，更何況，這些年光芒得到的比給予的更多。這就足夠了！”現(xiàn)在的光芒新能源盡管無論從產(chǎn)量、還是從技術(shù)、品牌當(dāng)之無愧的行業(yè)一哥，但是正如其2015年的新品V系列水箱的命名“卓爾不群”一樣，“光芒可以卓爾不群，可以做趨勢，但我們從不說自己是老大！”光芒新能源總經(jīng)理馬巍菲就曾在多個公開場合明確表達(dá)過董事長范朝洪的思想。
如果說，太陽能行業(yè)里皇明曾經(jīng)為行業(yè)培育并輸送過一大批專業(yè)人才，值得我們敬重，那么，在太陽能搪瓷儲熱水箱領(lǐng)域，光芒就是皇明。但兩者也有所不同，光芒崇尚“和”文化，家文化，范朝洪曾多次向媒體表達(dá)過，歡迎所有的同行來光芒新能源做客，共同探討技術(shù)并嘗嘗江鮮（注：光芒搪瓷技術(shù)有口皆碑，當(dāng)?shù)氐拈L江三鮮同樣一絕）。
“若是產(chǎn)業(yè)能夠健康、持續(xù)發(fā)展，我想光芒得到的必定比付出的多多！”每每想到這，范朝洪覺得一切付出都值得，在長江邊上長大的他，心胸如江似海。現(xiàn)在的光芒盡管已經(jīng)獲得了五大國際技術(shù)認(rèn)證，其品牌和產(chǎn)品技術(shù)獲得行業(yè)高度認(rèn)可，但范朝洪對光芒的未來提出了更高的要求——做好搪瓷水箱，我們要有全球品質(zhì)視野！
我想，全球品質(zhì)視野，這將是范朝洪和他的光芒正在努力的方向！
天下熙熙,皆為利來，天下攘攘,皆為利往。而顯然，溫和大德如范朝洪，他要做的卻“水唯善下方成海，山不矜高自極天”，能夠德行天下。（作者：一位媒體人）
